深耕源头生态底色 做强区域公共品牌 镇雄以“赤水源品”书写乡村振兴新答卷

 

• 摘要：
• 2026年9月2日至4日，“溯源赤水源·沃土兴乡村——赤水源品区域公共品牌深度采风活动”在镇雄县顺利开展。

巍巍乌蒙山叠翠，悠悠赤水源流芳。作为赤水河源头腹地、长江上游重要生态安全屏障，镇雄坐拥得天独厚的生态资源、底蕴深厚的农耕禀赋和特色鲜明的山地物产，是发展生态特色农业、打造高端农品品牌的天然沃土。

为深度挖掘“赤水源品”区域公共品牌价值，破解优质农产“藏在深山、声量有限”的发展难题，打通生态资源、特色产业、文旅资源向富民增收动能的转化通道，2026年9月2日至4日，“溯源赤水源·沃土兴乡村——赤水源品区域公共品牌深度采风活动”在镇雄县顺利开展。活动期间，主流媒体、行业专家、全国头部商超采购代表组团深入产业一线、生态基地、乡村秘境，实地调研产业链建设、生态保护、农文旅融合、农户增收实景，全方位、多角度、深层次解码“赤水源品”品牌建设的生态底色、产业底气与振兴动能，见证镇雄以品牌为牵引、以产业为支撑、以富民为根本的乡村振兴生动实践。

守好源头生态沃土，夯实品牌品质核心根基

生态是镇雄最鲜明的底色，品质是“赤水源品”最核心的灵魂。长久以来，镇雄始终坚守生态优先、绿色发展理念，严守赤水河上游生态保护红线，系统化推进流域治理、生态修复、水土保持与植被养护工作，健全常态化护河管护体系，持之以恒守护好一江源头清水、一方生态沃土，为全域特色农产品筑牢绿色、安全、优质的品质基底，让“生态孕育好产品”成为“赤水源品”的核心竞争力。

本次采风活动中，调研团队专程奔赴赤水河源头核心片区，实地探访源头溪流、生态步道、千年红豆杉等特色生态景观，直观感受流域生态治理前后的蝶变成效。严苛的生态管控、优良的立体气候、洁净的山地土壤，造就了镇雄农产品独一无二的品质优势。为标准化固化源头品质优势，镇雄牵头出台包含56项指标的《赤水源品生产规范》，种植、管护、采收、加工全流程实行标准化管控，农残管控标准严于国标50%，从源头筑牢品牌品质防线。

目前，全县已培育形成百万亩种植基地，涵盖方竹、山地辣椒、高山魔芋、生态蜂蜜、乌金猪等特色产业矩阵，拥有56个“三品一标”认证农产品、近50家省市级农业龙头企业，建成全品类农产品溯源系统，上百款单品实现溯源信息入库，消费者扫码即可全程追溯种养、加工、质检全流程。严苛的生态保护体系、完善的品质管控标准、健全的溯源监管机制，共同构筑起“赤水源品”品牌高质量发展的坚实根基。

深耕全链提质升级，推动乡土物产蝶变精品

品牌赋能产业，产业激活乡村。针对以往县域农产品种植分散、加工粗放、附加值低、渠道狭窄、品牌辨识度不足等发展短板，镇雄锚定品牌强农战略，聚力构建“一品三集群”发展格局，重点打造百亿级绿色食品、乌金猪、白酒三大产业集群，全方位完善“基地—加工—品牌—市场”全产业链闭环，推动传统初级土特产向标准化、品牌化、高附加值的市场精品迭代升级。

在赤水源绿色食品加工产业园，采风团队深入湖北长收、昭通思农食品等龙头企业生产车间，全程观摩鲜笋、酸菜等产品从分拣、精细加工、无菌包装到恒温仓储全流程智能化、标准化作业场景。从深山鲜品到标准化预包装产品，从零散原料外销到品牌化商品输出，产业园彻底改写了镇雄农产品粗放加工、低价走量的发展旧态。依托统一的品牌标准、严苛的品控体系、完善的溯源体系，本地原生态农特产品实现品质、颜值、价值全方位升级，市场核心竞争力持续攀升。

碗厂镇官房村万亩生态方竹基地，是“赤水源品”生态产业发展的生动缩影。基地全面推行无化肥、无农药的生态循环种植模式，依托优良的山地生态环境实现自然种养，既筑牢乌蒙山生态防护屏障，又培育出原生态优质方竹食材，实现生态保护与产业发展双向赋能、互利共赢。产业发展过程中，当地持续健全“企业+基地+农户”利益联结机制，通过统一原料收购、基地务工吸纳、初加工赋能增收等方式，有效破解农户产销难题，带动群众稳定增收。

全县各经营主体始终坚守品牌初心，持续迭代生产工艺、优化产品包装、完善仓储物流、严控产品品质，不断丰富“赤水源品”产品矩阵，依托标准化、品牌化优势持续拓宽全国市场，让镇雄深山好物走出乌蒙、走向全国。

盘活秘境文旅资源，拓宽农旅融合振兴赛道

依托独有的喀斯特地貌、赤水源头生态禀赋与原生乡村风貌，镇雄探索“生态+农业+文旅+研学”融合路径，盘活小众秘境资源，丰富“赤水源品”线下体验场景，打造“文旅引流、品牌赋能、产业增效、农户增收”的良性模式，赋能乡村振兴。

采风团队实地探访五德镇新寨村大锅圈天坑群，独特天坑溶洞与坑底田园相映成趣。当地充分挖掘地质与农耕优势，发展科普研学、田园体验、乡村旅居业态。借文旅客流，村民开办民宿农家乐，展销笋制品、蜂蜜等“赤水源品”，实现流量向农户收益转化。

与此同时，赤水河源生态廊道、杉木沟瀑布群、万亩竹海景观带等生态资源串点成线、连线成片，打造出独具镇雄特色的“源头探鲜”农文旅体验线路。游客可沉浸式领略山水风光的同时，直观了解选购本土农特产品，以实景传播持续放大“赤水源品”区域公共品牌影响力。

聚智聚力把脉赋能，长效运营激活品牌红利

为精准破解品牌发展痛点、补齐产业升级短板，本次采风活动配套举办了品牌发展专题座谈会，搭建起政企对接、产销互通的高水平交流平台。行业主管部门、品牌专家、全国商超采购负责人、本土龙头企业代表齐聚一堂，共话品牌建设、共商产业升级、共谋产销合作，为“赤水源品”高质量发展精准把脉、定向赋能。

会上，与会嘉宾围绕产业提质、标准升级、品牌建设、市场拓渠、助农增收等关键议题集中研讨、把脉献策。国际品牌科学院副秘书长、国际品牌网副总裁杨天富指出，本土企业要跳出规模叙事惯性，深度挖掘镇雄独有地域禀赋与品质差异化优势，依托权威检测、资质认证等硬核背书，将产品生态优势转化为通俗易懂、打动市场的品牌卖点，持续提升产品辨识度与溢价空间，打通产地直达市场的销售链路。

中国连锁经营协会行业创新部副主任张林晶表示，协会将充分发挥全国商超资源优势，搭建渠道桥梁助力镇雄高原农品走出深山、布局全国。同时客观指出，当前县域产业在冷链物流、标准化分装、生产效率等硬件配套，以及品牌故事塑造、市场化传播等软实力方面仍有短板，需持续提质升级，夯实渠道对接基础。

此外，来自北国商城、武商超市、湖北黄商等多家商超渠道代表们也结合终端市场实际，向镇雄本地涉农企业阐明商超入场的现实诉求，围绕产品标准化包装、品控认证、供货稳定性、冷链配套等方面提出明确市场要求，并期待本土产品补齐短板，适配全国零售渠道，为后续深度产销合作筑牢基础。

镇雄县市场监督管理局局长成全忠作总结发言。他指出，镇雄坐拥优良生态、特色农产品与优质文旅资源，但资源优势还未能充分转化为市场竞争力，品牌知名度不高、市场渠道拓展不足等问题依然突出。他提出，要牢牢把握本次采风座谈带来的契机，搭建对外交流合作窗口；厘清“政府搭台、企业唱戏、市场主导”的定位，夯实区域公共品牌建设；锚定富民增收目标，推进农文旅深度融合。同时要抓好意向合作跟进、健全品牌管理机制、倒逼企业提质升级、推动流量转化、完善利益联结等重点任务。他强调，品牌建设非一日之功，期盼各方携手发力，擦亮“赤水源品”名片，赋能乡村全面振兴。

座谈会后，镇雄县市场监督管理局党组成员、副局长申尹接受媒体专访，系统解读全县品牌建设成效、产业布局与长效运营思路。她介绍，当前镇雄已全面建成标准化、溯源、市场推广三大品牌体系，56项生产规范严于国家标准，大批“三品一标”认证农产品和省市龙头企业筑牢品质底座，上万款单品实现全流程溯源入库。线下特色集市人气销量双增，线上多平台数字化推广持续放大品牌声量，实现农品产销模式迭代升级。

在产业布局上，全县坚持“一品三集群”发展思路，聚力打造三大百亿级产业集群，加快竹笋、辣椒精深加工项目建设，完善全产业链闭环，创新多元助农销售模式，通过土地流转、基地务工、文旅服务等多元渠道带动农户稳定增收，让群众持续共享品牌增值红利。针对生态保护与产业发展、品牌长效运营两大关键问题，申尹表示，镇雄严守赤水上游生态红线，推行绿色生态种养，形成“生态护产业、产业反哺生态”的良性循环；同时建立多维度长效运营机制，通过部门联动运维、动态授权清退、持续资金投入、全媒体常态化推广，有效破解区域公共品牌“重创建、轻运营”痛点，持续守护“赤水源品”品牌公信力与市场生命力。

产业兴则乡村兴，品牌强则发展强。此次深度采风活动，全方位展现了镇雄依托生态底色、深耕品质农业、赋能产业升级、带动群众共富的扎实成效。下一步，镇雄将以本次采风座谈为契机，吸纳各方智慧、凝聚多方力量，持续坚守生态底线、夯实产业根基、深化品牌运营、拓宽增收渠道，持续将生态资源、农耕资源、文旅资源优势转化为产业优势、品牌优势、经济优势，全力做强做优“赤水源品”区域公共品牌，以品牌强农赋能乡村全面振兴，奋力书写新时代镇雄高质量发展的崭新答卷。（本文图片 吴冲宇 摄）