“包装巨头利乐遭调查 腰斩垄断或致乳业降价尚远”

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[领先]工商总局表示，涉嫌滥用市场支配地位的国内六成饮料采用利乐产品利乐扩张模式受到质疑

反垄断调查层出不穷，乳品领域一步步惊心。

商报记者昨天从国家工商总局获悉，目前对全球最大的液态食品包装系统供应商之一利乐企业进行立案调查，认为存在滥用市场支配地位的行为。 对此，利乐中方向商报记者确认，表示愿意协助调查。 多位业内人士在接受商报记者采访时表示，对比奶粉反垄断调查，从包装材料反垄断到立案，中国乳制品市场或引发了一系列不小的震荡，充分看到了相关部门此次整顿的决心。

动态的

工商总局对利乐进行立案调查

暴风雨席卷乳品领域。 国家发改委的反垄断大棒刚刚落下，工商总局随后挥舞大旗。

昨天，商报记者从国家工商总局获悉，在7月5日举行的全国工商行政管理局长座谈会上，总局党组书记、局长张茂起草了目前包装大型利乐企业涉嫌滥用市场支配地位的行为，目前正在组织20多个省市工商机构进行相关调查。 对此，重庆工商局相关负责人昨日也向商报记者表示关注此事，接到国家总局通知后，将按照法律程序严格部署调查。

“我们接受国家工商总局的要求，提供利乐企业在中国业务的相关情况。 ”。 昨天，利乐中国相关负责人徐康乐向商报记者证实了这一消息，但暂时没有进一步消息，称将继续积极配合国家工商总局的相关工作。 据利乐企业的相关人士透露，利乐目前正在准备资料，预计下周向工商总局提交。

其实，这并不是工商总局第一个“亲厚”的利乐企业。 商报记者发现工商总局2005年5月13日在其门户网站上公布的复印件《防止跨国公司竞争行为和限制跨国公司竞争行为的对策》。 其中，跨国公司利用市场的特点地位，销售和附加其他不合理的条件，就确定了这是典型的盈利企业。

“采用瑞典利乐的罐装机，需要购买瑞典利乐的纸复合包装材料……其上游领域的公司没有议价的余地”文案中指出，在中国，乳品包装占售价的40%。 这意味着客户每买一箱液态奶，实际上就有四成的费用“买包装”。 但是，那一年，利乐企业否认了这一点。

市场

国内饮料的六成采用利乐产品

商报记者称，20世纪50年代，利乐开始包装液态奶。 利乐全球共有39家销售企业、42家包装材料厂、8家罐装机和加工设备组装厂，去年净利润约111.55亿欧元，累计生产包装超过1700亿件。

“最高时，利乐包装在中国市场占80%~90%，但目前市场上约有50%~60%的产品采用该企业包装，包括液态奶、饮料等。 ”。 昨天，国际食品包装协会秘书长董金狮在接受商报记者采访时表示。 该数据也得到知名奶企专家王丁棉的实证，他透露目前无菌包装总体市场容量约1100亿包，其中利乐企业提供的包装数量为600亿包左右。

商报记者在利乐中国官网查询后发现，顾客熟悉的康师傅冰茶、蒙牛特仑苏、绿箱王老吉、伊利优酸乳等30种乳品、饮料等，均使用利乐企业的包装。 重庆本地的天友和光大两大乳业企业也采用了这种企业产品。 “我们的包装由利乐、康美、唯绿三家制造商提供。 其中利乐的数量最大。 ”。 天友乳业宣传事务部社长熊大勇告诉商报记者。 光大集团行政负责人石浏则表示，由于与光大相关的常温乳制品很少，尽管采用了，但数量很少。

影响

是切断垄断，还是奶业降价还很远

虽然调查还在继续，但中国社会科学院法学所研究员王晓旷表示，如果有人滥用市场支配地位，利润可能会被处以上一年度市场销售额的1%以上、10%以下的罚款，这显然是天价，“市场支配地位和垄断本身并不违法，但例如不公平的价格，

“国家对食品包装年有规定，全部包装价格合计不得超过产品销售价格的12%，包装层数不得超过3层。 ”。 国际食品包装协会秘书长董金狮对商报记者说，一旦决定，可能会产生两种影响。 “第一当然是价格，但只有利乐一家计算时，公司会按包装价格，打碎后无法适当调整。 二是其领导能力多少受到影响，目前康美等其他包装材料企业品牌头疼，仅康美就占了三成以上的市场份额，利润自身的市场份额也从早年的80%~90%下降到5、6成左右。 ”。

他还表示，下一步或关注点将转移到“回收”问题上，目前利乐企业主张100%回收，但真正的回收率约为10%，产品包装的回收问题也是行业难题，如何再利用数百亿的包装，将受到重视

知名乳品企业专家王丁棉认为，从原奶到洋奶，从加工设备到原料，这次国家的反垄断整治可谓是“方方面面”。 他认为:“这将使整个乳品区域更加规范化，起到净化区域的作用，是件好事，将会得到支持。” 但他指出，如果只看乳品领域，其实价格中最大的就是原奶价格。 这是因为即使包装价格下降，也很少出现在终端价格上。

解读

神秘的利乐模式

盛景网联咨询培训集团联合创始人、董事长彭志强2009年在著作《商业模式的力量》中专门拆解了利乐的商业模式。 昨天，彭志强等人向商报记者解读了这一模式。

“将设备发送给需要设备和包装材料的企业，让他们免费采用。 用包装材料、消耗品赚钱。 ”。 据上述知情人士介绍，中国乳业企业背后最大的推动力、最大的力量源泉其实是利乐，帮助乳品企业制定营销计划、建立分销渠道、构建零售终端，乳品企业早期的员工培训也帮助利乐完成。

中国乳业协会理事陈渝公开表示:“从进入中国的第一天开始，利乐就有独家阴谋。” 这是一种“送灯，但必须用我的油”的方法，对方购买设备时首先要信任，以后可以通过采用利乐包材的聘用量货款来偿还。 陈渝认为，这正是利用市场强势地位，将“捆绑销售”写入合同中的原因。

国际食品包装协会秘书长董金狮指出，一般来说，利乐与中国公司的合同年限为10~20年左右，短期合同被利乐拒绝。 “这样，就把中国公司绑起来，环环相扣，赚设备的钱，赚包装材料的钱，包装上印着‘利乐’的商标，免费普及。 ”。 他说，如果将设备“免费”出售给公司，从之后的包材中扣除费用，生产公司选择利乐的设备就必须选择该包材，有“强制费用”的嫌疑。

“十年前，我曾质疑过利乐的方法。 那时，利乐不仅市场份额高，甚至生产线也不兼容，其设备只能采用自己的纸生产。 ”王丁棉向商报记者表示。 但他指出，近年来这种情况正在改善，其他企业品牌的纸张与利乐的设备兼容。

王丁棉提出了疑问点。 “除了占领包装市场，我们还有利乐和更大的计划。 因为利乐不仅仅是包装材料供应商。 ”。 中国的洋乳很多，但液态奶仍是国内乳品企业的天下。 截止到2008年，洋企业品牌液态奶在国内市场基本上是空白的，只存在个别企业品牌，但注意，年后，突然有30多个国家的40多个企业品牌蜂拥而至不是偶然的。 短短三年内，这些企业品牌每年翻一番。 “王丁棉拆解分析表明，暂时没有确凿证据，但不排除利乐为背后的这些洋企业品牌提供中国乳业市场的新闻，“围剿”中国市场上，毕竟进入的品牌很多，有助于自身的事业扩张。

“不得不承认，在所有包装企业品牌中，利乐做得最好。 奶源建设、设备配套、市场行情、水路配置等，即使看起来没有直接关系也给予指导。 ”。 王感叹 (记者朱妍制图王若静)

关联

奶粉市场的促销越来越热

重庆商报反垄断调查正在进行中，奶粉市场情况如何？ 昨天，商报记者走访市内多家商超时发现，不少奶粉企业品牌纷纷推出短期优惠活动。 五花八门的促销手段压倒了顾客。 在大坪新世纪超市，包括美赞臣、雅培、美素等在内的十多种奶粉，都推出了10元省2元的活动。 多家商超促销员向商报记者表示，这些促销手段多由超市自行推出，目前尚未接到奶粉公司降价通知，从制造商宣布降价到在零售终端实现，尚需过渡期。 (记者胡榕)

(国际食品包装协会等朱妍制图王若静)