“方励一跪值千金 《百鸟朝凤》上演荒唐奇迹”

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原标题:方励跪着追求电影效果，《百鸟朝凤》票房翻了一番。

值千金的跪下，上演荒唐的奇迹

图为吴天明(右)生前的领导人拍戏。 有人认为吴天明脾气暴躁，不同意别人为自己下跪拍电影。

扑通一声跪下，竟然救活了一部电影，创造了票房暴涨的奇迹。 过去的这个周末，吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》本来票房惨淡，但63岁的出品方激励他在视频直播中下跪，这部电影意外逆袭成功，最高单日票房突破数千万元。 现在这部电影的总票房接近2700万元，简直成了文艺片的黑马。

《百鸟朝凤》于5月6日上映，张艺谋、陈凯歌、李安等多家行业大导演主场叫好，但首日票房惨不忍睹，上座率也很低。 上周四，该片上映一周的票房累计400万元左右，全国排片场比例也降至1.2%，电影面临下线危机。 那天晚上，某网站直播平台上出现了表演者方励，他哭着说，如果电影院经理周末能给电影开个黄金场，自己希望对方跪下。

方励这个“惊天一跪”，引发了业内内外的骚动，相关话题一下子引爆了互联网。 第二天，一条院线开始自发地呼吁增加电影，越来越多的普通观众通过信息报道了解这部电影。 这天的《百鸟朝凤》一天突破100万元，呈现出逆袭的势头。 下周六，该片排片比例激增至4.5%，一举票房900万元，单日票房仅次于《美国队长3》、《超脑48小时》和《在北京遇上西雅图的不二情书》，位居第四。 昨天，《百鸟朝凤》排片比例进一步增加至7.4%，日票房突破数千万元，相当于一部中型商业片。

方励下跪发酵后，很多观众好奇的去电影院看《百鸟朝凤》，上座率翻了一番，有些场次爆满。 “在方励下跪之前，《百鸟朝凤》的上座率低得让人看不下去。 但是这两天，电影上座率非常高，黄金场上座率比其他电影高，必须加个舞台。 ”。 首都电影院的经理于超说，可能从来没有人排过队跪下过，但是这种跪下的事情反而成为了信息，在电影中得到了普及。

《百鸟朝凤》出人意料地翻身，但迄今为止内地文艺片也没有先例。 业内人士分析，按照正常的市场规律，这部电影本来票房最多500万元左右。 但是，在目前的排行榜上，该片最终票房预计将达到4000万元左右，这意味着方励居然跪下约3500万元的票房，跪下号称千金。 超一看，很多电影院今后还会放一点，在长线上映这部电影。

但是，行业内外对手下跪的方式争议激烈，有人称赞其行为是不分个人尊严的壮举，也有人批评其炒作，起到了电影营销不良的示范作用。 “从表面上看，方励的壮举似乎表明了下跪的比较有效性，但任何市场规则以外的行动，实际上都不利于市场的成长和发育。 光看效果，只会加剧对功利手段的依赖和认可”。 上海电影协会副主席石川说，今天方励跪下，明天可能有人写血书，谁会遵守市场规则？

比起土下座悲惨，文艺片该怎么办？

《百鸟朝凤》虽然方励一跪华丽逆袭，但这张跪着的是感情牌，有已故名导的遗志，有以前流传文化的坚守，有国产文艺片一直带着的悲情色彩。 各种因素累积，正好碰到观众的痛点，让《百鸟朝凤》跳出文艺青年的小圈子成为社会现象。

这是成功的营销例子，但无法复制。 对中国文艺片来说，仍然是千疮百孔的残酷现实。 方励的下座刺激了眼睛，吸引了很多围观者，接下来能在下座营销吗？ 可见，对《百鸟朝凤》的支持，其实在一定程度上引发了同一时期文艺片上映空之间的压迫，像忻钰导演的《再见，看不见》这样的排片场极少。 近年来，许多文艺片都在悲情营销，去年王小帅的《入侵者》上映时，发出公开信寻求观众的力量，但最后效果甚微。

除了下跪以外，文艺片的市场营销还能干什么？ 其实，回顾中国文艺片这几年走过的路，虽然很困难，但一直在慢慢前进。 2004年贾樟柯导演的《世界》票房仅120万元，2006年《三峡好人》票房超过200万元，年《山河故人》票房最终超过2000万元。 同年，忻州坤导演的处女作《心迷宫》售价仅为170万元，但票房却超过了1000万元。 440亿元的全年票房中，200万元几乎可以忽略不计，但文艺片有意义，意味着文艺片逐渐形成了自己的市场，锁定了自己的观众。

《山河故人》将成为贾樟柯票房最高的电影，在18天的17场踏实演出中，尽量以商业操作的方法吸引观众。 《心迷宫》的好票房也是通过点对点的推动，找到了自己的观众。 回头看《百鸟朝凤》的前期展开，虽然有大导演站台，但没有找到自己的观众。 因为这对票房贡献不大，方励出了奇招。

如何在市场上寻找适合文艺片的发行方法是电影人急需做的事。 主管部门支援电影人，支援艺术电影院和艺术院线的建设等，建立比较有效的文艺片发行制度、渠道也迫在眉睫。 例如，北京市为了吸引越来越多的观众，推出了剧场运营服务平台、惠民低价票等各种政策。 那么，通过辅助电影院，也可以使艺术电影保持在一定的生存空之间，以低廉的价格吸引观众，培养欣赏文艺电影的习性。

国家电影事业快速发展专项资金每年提取总票房的5%，用于加强电影领域的宏观调控，促进国产电影的发行上映。 全年票房达到440亿元，就有22亿元的专项资金，主管部门就算掏出零头用于艺术片的宣传，我相信那也是个非常大的数字，比跪着还管用。 电影人不需要下跪，观众不是出于同情而看电影，而是形成文艺片的良性循环。