“FT：苹果的中国小欣喜”

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《金融时报》发表了“apple in china: something positive”的评论，摘录如下。

可以自由地理解和摆弄自己看到的数据。 但是，亲爱的伙伴，我们必须诚实地面对自己。 苹果在中国的业绩毫无疑问没有丢这家企业的面子。 一季度苹果在中国市场的营收为68亿美元，比去年同期增长67%，比去年第四季度增长26%。

在苹果公布第一季度业绩报告之前，看这份报告的报告太多了，字里行间流露出对苹果在中国强劲的高端智能手机市场份额下降的哀悼。 确实，苹果在中国的排名从第三位下降到了第六位。 另外，苹果还发表了一份道歉声明，比较中国顾客的售后服务，但苹果在中国市场面临着新的批评。 被中国政府勒令拆除淫秽复制品的近200家在线文案提供商中，也有苹果的身影。

但是，苹果真的需要在中国高端智能手机市场上占据50%到20%的份额吗？

让我们退一步，回忆一下苹果是奢侈的企业品牌。 胡润研究院在上海发布的《至尚优品中国数千万富豪企业品牌趋势报告》显示，苹果仍位居富豪们最渴望的企业品牌排行榜前五位。

和其他高级产品一样，苹果的故事不是关于销售数量，而是关于销售的各个产品带来的利益。 换言之，面对iphone等利润丰厚的产品，苹果不需要像其他低端产品那样通过增加其中一个市场的销量来提高利润。

具体来说，中国无线科技有限企业麾下全资子公司宇龙通信企业推出的手机企业品牌“酷派( coolpad )”，最低市场售价只有658元，与iphone系列产品相比太便宜了。 我知道。 后者的价格是3088元。

但是，酷低价金带来的销售增长付出了沉重的代价:中国无线科技有限企业在年6月结束的6个月内，毛利润为12%，而去年同期为16.8%。 今年第一季度的苹果毛利率为38.6%。

值得一提的是，当被问到2008年苹果是否会发售上网本时，苹果前首席执行官乔布斯经典地回答说:“我不知道如何用500美元制造一台称不上垃圾的电脑，dna也不允许这样做。” 但是，尽管乔布斯的继任库克生前公开反对，但是缩小了尺寸，降低了售价，推出了ipad。

市场份额所具有的持续性存在许多疑问，如卖方能否将市场份额转化为利润等

长期以来，人们认为苹果需要廉价的iphone来与安卓/诺基亚的低端机型竞争，但利润率的下降可能会损害盈利能力。 一旦苹果遭遇iphone销售下滑和瓶颈，该公司推出廉价iphone产品的压力将会加大。 但是，目前事件还没有迅速发展到那种程度。

请记住，中国高端智能手机市场的规模一直在扩大。 数据显示，中国高端智能手机市场的年规模远远超过6000万部。 正因为如此，尽管市场份额在萎缩，苹果不需要做最坏的打算。

上周，与中国相比，苹果引进了新的苹果融资计划，目的是不走低端路线，夺回市场份额。

不知道结果会怎么样！ (米娜)