“LG利润下滑之痛：电视销售低迷 过度依靠苹果”

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虽然lg对高端智能手机的努力得到了回报，但这家企业整体利润大幅下降的现实让它难以取悦。 lg电视销售的大幅下滑被认为是企业利润衰退的主要原因。

lg今年年初刚推出了oled电视产品，想利用这个成功拯救市场，但其高昂的价格销量却很小，就像给lg泼了冷水一样。 从长期来看，未来的oled电视可能会进入家庭，但从短期来看制约因素太多，很难给lg带来更大的帮助。

智能手机的增长难以掩盖利润下滑的痛苦

根据lg电子日前公布的财报，该公司财年第一季度净利润为220亿韩元(合2000万美元)，比上财年同期的2475亿韩元下跌91%。

lg电子利润大幅下降的主要原因是电视销售低迷。 年一季度lg电视部门利润下降82%至298亿韩元。

在中国国内市场，随着近年来国产电视的崛起，外资企业品牌被挤出市场，占有率不断下降，lg就是其中之一。

市场研究企业的数据显示，从2009-年开始的4年间，lg电视在中国市场的销售份额从3.8%下降到1.3%，销售份额从5.6%下降到2.2%。

另外，lg电视在中国频繁出现的质量问题也影响电视的销售。 中国电子商会副秘书长陆刃波表示，家电制造商曝光了顾客无奈的投诉和微博，但这样的公司没有前途。 这家公司无论如何都要重视产品的售后服务和质量，所以很难生存下去。

另外，在这份财报中，lg方面唯一高兴的可能是高端智能手机出货量达到1030万部，创下进入高端智能手机行业的历史新高。 但是，手机出货量的增加也难以掩盖利润大幅下跌的痛苦。

靠苹果蒙受损失

据国外媒体宣传称，苹果iphone和ipad的屏幕诉求不足是lg亏损的原因之一。 今年一季度，lg盈利较去年四季度暴跌74%，创下去年二季度盈利以来的最低纪录。

迄今为止，苹果最大的合作伙伴富士康，因年一季度订单量急剧减少，富士康的整体利润直接下降。 向苹果提供面板订货业务的lg企业也面临着同样的问题。

目前，3成的lg显示器收入来自苹果订单，而苹果目前面临着来自三星等对手的激烈竞争，市场对ipad和iphone的诉求开始放缓。

据业内人士分析，除了苹果因素外，季节性诉求变动也是lg表现利润暴跌的原因之一。 对此，lg方面也表示，预计第二季度手机和平板屏幕面板出货量将比第一季度增长5%至10%。

oled电视短期帮不上忙

由于电视等业务受到冲击，lg今年年初也推出了oled电视，希望通过新的革命性产品自救，改变下坡路的势头。 这台55英寸oled电视价格高达1.2万美元，因此上市两天后在韩国市场只卖了约200台。

oled材质与液晶电视相比，具有高度和可视性立场广泛的特点，厚度减少到只有2、3毫米，但现在成品率低，价格极高。 三星、索尼、松下目前在展示oled电视，但只有lg的oled电视使用的是白色技术，因此价格略有特点，可以量产上市。

产业注意家梁振鹏说:“lg的企业品牌很难卖出天价oled电视。 毕竟，lg企业品牌的特征并不明显。 》业内人士大多与梁振鹏观点相同，认为lg在oled电视市场的投放是“豪赌”，未来的业绩如何有待市场检验，但大规模量产至少要两三年后。 (熊猫)